滚动灯箱户外进行广告是一种具有典型的城市网络广告表现形式，随着我国社会主义经济的发展，户外广告已不仅仅是广告业健康发展的一种文化传播信息媒介管理手段，而是通过现代化国家城市生活环境工程建设规划布局中的一个非常重要因素组成以及部分。广告灯箱制特别配有灯箱断电复位功能，确保画面在停电的　时候完整一幅地停留在灯箱的视窗上。各种广告灯箱其核心技术是安装于灯箱内部的一套数字滚动系统，利用单片机或者DSP处理芯片来控制两个集成了机械限位装置的无刷电机，配上各种画面材料，达到多画面的效果。滚动灯箱系统也叫换画灯箱，原理就是利用一套数字滚动系统带动画面间隔转动，以达到在一个灯箱内安装多幅画面的效果，配上定时控制的照明装置，有的还会配上LED电子显示屏，用来发布公益信息或增加视觉上的吸引力。而电脑喷画技术可以在户外广告中的应用，极大地提高了学生户外广告的制作水平和表现力，与城市的美化、商店的布局、街道的连接相得益彰，互相辉映，成为我们现代国际大都市的又一景观。随着教育科学研究技术的不断创新发展，时下正在快速发展和普及的有电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑系统控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示版、电子大屏幕墙、空中激光动画等等新户外广告宣传媒体。

上述户外广告新媒体都有一个共同特点，那就是利用新技术使其在表现形式、视觉效果等方面能够吸引受众的眼球，进一步提高信息传播的接受率。

滚动灯箱户外广告是指在露天或室外公共场所向消费者传递信息的广告对象。如巨大的路标广告、各种形式的户外海报广告、五颜六色的霓虹灯广告、交通站候车亭和夜幕降临街灯箱广告等。这些露天广告形式是户外广告，在英语中称为"户外"，称为OD广告。